S kreatívnym prekladom majú texty vtip a cveng aj za hranicami

Wooxusná spolupráca

Mikropríbehy s vycibreným zmyslom pre humor sa nesú naprieč celou komunikáciou Woox. Zrejme len málo e-shopov dostáva od svojich zákazníkov spätnú väzbu, ako sa tešia na faktúru.

Spoluprácu sme si preto vzájomne otestovali na skúšobnom preklade a po spokojnosti na strane klienta sme sa pustili do celého projektu. Pokračujeme v ňom dlhodobo. V projekte kombinujeme dve služby a podľa toho sme rozdelili texty:

• nemarketingové texty putujú na lokalizovaný preklad, do ktorého zapájame aj CAT nástroje,
• o kreatívny preklad sa stará copywriter.

Jarda Vrchlický v Česku vs. Aďo Sládkovič na Slovensku

Marketingová komunikácia je do veľkej miery o odvahe. Klient si roky tvorí a ladí svoj unikátny tón s neopakovateľným šmrncom, ktorý e-shop odlišuje od konkurencie. Úlohou kreatívneho prekladu (transcreation) je zachovať tento šmrnc aj v cieľovom jazyku. Hoci nás so susednou Českou republikou spája dlhoročná história, aj laikom je jasné, že každý z národov má iné nákupné správanie, jazykové a kultúrne nuansy i štýl humoru.

Pri kreatívnom preklade má cenu zlata dôkladne vyplnený kreatívny brief. Klient vyplní dokument s presne cielenými otázkami, aby sme pre copywritera/prekladateľa získali čo najviac informácií zo zákulisia značky.

Od klienta sme dostali precízne vyplnený kreatívny brief a informácie z neho sa premietli aj do výslednej kvality.

Príklad: Z kreatívneho briefu sme sa dozvedeli, že Woox komunikuje vtipne, konverzačne, priateľsky, neformálne. Vedeli sme, že budeme prekladať slovné hračky, špecifický humor a slang.

Na zadaní pracoval skúsený copywriter, ktorý originálne produktové popisy s citom a autenticky zasadil do slovenských reálií.

Príklady kreatívnych prekladov

CZ: Jarda Vrchlický by šel za trochu lásky světa kraj, což je chvályhodné, jde o poměrně efektivní evoluční taktiku. Jenomže on by šel s hlavou odkrytou a šel by bosý. Upřímně – kdyby si své vysoké čelo zateplil novou merino čelenkou ručně uštrykovanou a podšitou v Jeseníku, nemusel by se hnát takovou dálku. Někdo by si ho odchytil nepoměrně dřív.

SK:  Aďo Sládkovič napísal najdlhšiu ľúbostnú báseň na svete a nazval ju Marína. Oukej. Keby však predtým oskúšal našu ručne štrikovanú, v Jeseníku podšitú čelenku z ovčej vlny, tú báseň by pomenoval Merina. Už nezistíme, ako by to dopadlo, ale vy môžete lásku k nej otestovať s chladnou hlavou v teple.

CZ: Vy ještě nemáte jarní hacafráček, který se bude skvěle hodit k pampeliškám, blatouchům, vosám, žluvám a jiné žluté havěti? Tak bacha, ať to neprošvihnete, ve druhé barvě nebude zdaleka takhle třeskutě jarní.

SK: Vy ešte nemáte jarný kabátik, ktorý sa bude skvele hodiť k púpavám, záružliu, osám, vlhám a inej žltej hávedi? Tak pozor, nech to neprešvihnete – v inej farbe nebudete zďaleka takto žltožlte jarná.

CZ: Většina populace od obratníků k pólům je v zimě nabalená jako pumpa. Vystupte z masy převrstvených individuí v tence pěchované parádě. Zimu zablokuje, charisma znásobí.

SK: Väčšina populácie od obratníkov k pólom je v zime zababušená ako Mrázik. Vystúpte z davu prevrstvených indivíduí v parádnom tenkom kúsku. Zimu zablokuje, charizmu znásobí.

Funkčné a s neopakovateľným štýlom – oblečenie aj preklady

• Do kreatívneho prekladu sa nemôže pustiť akýkoľvek copywriter. Vďaka našej rozsiahlej databáze overených dodávateľov sme klientovi ušetrili čas hľadaním vhodného človeka, ktorý sa so značkou a jej textami zžil.
• Kreatívny preklad si žiada vysokú úroveň dôvery. Výsledkom totiž môže byť úplne odlišný text. Akékoľvek očakávania či pochybnosti dokáže ľahko vyriešiť skúšobné zadanie.
• Dobré veci potrebujú dostatok času. Pri kreatívnom preklade to platí dvojnásobne. Klient doprial copywriterovi toľko času na tvorbu, koľko potreboval.
• Kreatívny preklad je čerešničkou prekladateľského remesla, čo sa odráža i v jeho cene. Vďaka lokalizačnému inžinierstvu sme zvolili kombináciu dvoch typov prekladu a klientovi ponúkli atraktívnejšie riešenie.